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內容為王,教你玩轉病毒視頻營銷“美的”

2018-03-27 18:08
      病毒式傳播是通過網絡傳播的一種,它是靠人們自發的口碑相傳,將視頻上傳到網上,人們看到,感覺還不錯,就會自發的想要去分享,形成一傳十,十傳百的裂變式傳播,這種傳播方式就是病毒式傳播,這種類型的視頻我們稱之為病毒視頻。病毒視頻能夠形成營銷的連鎖反應和銷售倍增的效果,所以現在很多企業在做產品推廣時,會更加的傾向于制作病毒視頻,來提升品牌的知名。
我們今天就以制作的美的冷柜廣告片為例,它便是病毒式視頻營銷的一個案例,剛一上線就在微博上得到迅速轉發,在各大公眾號得到迅速傳播,從而產生了良好的傳播效果。

      今天我們就和大家來聊一下,怎樣才能打造出好的病毒視頻,去觸動受眾自發分享,從而達到覆蓋用戶呈指數形式增長呢?病毒視頻最大的特點就是擴散的速度快、裂變快,而要達到這樣功效的關鍵點就是,這類視頻要有自己的獨特點。比如:幽默、有趣、正能量、有其特有的價值......當時美的冷柜就是將過年回家的熱門話題與病毒視頻結合起來,從而達到一定的傳播目的。

 
 

1.傳播的視頻內容是非常關鍵的,所以我們在當時制作之前,便聯想到回家過年這個內容契機點,以及在外地工作的人們矛盾的心情,想好這個切入點后,便反復調研外地工作人群回家過年的心境,最關鍵的還要是正好是能打懂受眾內心所需要的情感需求,同時內容還具心里震撼力。

2.視頻的傳播機會點。視頻的傳播,我們也需要抓住傳播的時間點問題。和事件營銷和類似,應該抓住大家的注意力,進行營銷。比如時間的節點:過年,冷柜里屯著不僅是食物,更是遠方的愛和思念。這樣就會吸引一眾回家過年人在這個時間節點上觀看此視頻,更能深入品牌的營銷策略,為產品的銷售增添思路,可以在視頻營銷中有大作為。抓住過節時間的節點,就是成功的一半。

3.視頻營銷也是需要自己的個性的,創意就是靈魂,大家之所以會傳播你的視頻,很大部分是被創意吸引。當時我們便聯想到“美的冷柜”作為儲藏食物的一個產品,它和“玻璃罐”一樣,都是將食物與遠方父母的愛倉儲在一起,以此來產生受眾的心靈敲擊,也能引發大眾的思考,外面漂泊的人群與遠方的父母,都需要一個紐帶來鏈接感情,我們就通過美的冷柜來將他們直接的鏈接起來。

4.視頻的親民性/情感性。我們制作內容時候,站在受眾的角度思考,希望做出的視頻和受眾沒有距離感,讓受眾感到親切,更有代入感,真實更會催人淚下。病毒式視頻傳播主要以用戶的角度來制作視頻的,而不是大張旗鼓的在視頻中表述一些與自嗨型的內容,這樣才能貼近人們的生活,更寫實,更能拉近與受眾的共鳴點。

通過這次美的冷柜病毒視頻傳播,我們也更堅定,讓視頻傳播轉化為病毒傳播是傳播者和制作者共同的期望,所以在制作視頻的過程中,我們最重要的秉承著,一定要多用心:調研用心、策劃用心、拍攝用心、制作用心,多做優秀的傳播視頻,也希望更多的品牌看到我們的用心,為你們制作出更優秀的作品。

 
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